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제4유형
  • 이로로 명품브랜드 활성화 대책 연구 용역
  • 보고서 이미지 없음

    농업생산유통

    과제성격
    수탁연구(C)
    저자
    전창곤 , 하홍근
    발행일
    2012.02.28
  • 경상남도는 성공적인 브랜드화 추진을 통한 경남 농산물의 인지도 제고 및 파워브랜드 육성의 필요성을 인식하고 2008년 경남 과일 공동브랜드인 ‘이로로' 명품브랜드를 개발하였다. 그리고 2009년 12월 ‘이로로' 상품의 국내시장 출시가 이루어져 현재까지 지속되고 있다. 그러나 이로로 상품 출시 3년차 인 2011년 현재 성공적인 명품브랜드화 사업 추진의 성장 정체와 저해요인이 노출되고 있다.
    이 연구의 목적은 지속적인 개방화·글로벌화, 급속한 농산물 유통환경 변화에 적절하고 신속하게 대응하기 위하여 경남의 과일 공동...

  • 목차

    • 제1장 서 론
      제2장 유통환경 변화와 농산물 브랜드화
      제3장 이로로 브랜드 육성사업 실태 및 문제점
      제4장 이로로 브랜드 참여자 조사 분석
      제5장 이로로 브랜드 활성화 대책
      제6장 글로벌 우수 농산물 공동브랜드 사례 분석

    요약문

    경상남도는 성공적인 브랜드화 추진을 통한 경남 농산물의 인지도 제고 및 파워브랜드 육성의 필요성을 인식하고 2008년 경남 과일 공동브랜드인 ‘이로로' 명품브랜드를 개발하였다. 그리고 2009년 12월 ‘이로로' 상품의 국내시장 출시가 이루어져 현재까지 지속되고 있다. 그러나 이로로 상품 출시 3년차 인 2011년 현재 성공적인 명품브랜드화 사업 추진의 성장 정체와 저해요인이 노출되고 있다.
    이 연구의 목적은 지속적인 개방화·글로벌화, 급속한 농산물 유통환경 변화에 적절하고 신속하게 대응하기 위하여 경남의 과일 공동브랜드인 '이로로' 명품브랜드의 성공적 브랜드화 추진과 시장 활성화를 위한 브랜드 리모델링 계획을 수립하는데 있다.

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    저자소개
    전창곤 (Jeon, Changgon)
    - 명예선임연구위원
    - 소속 : 식품·유통연구센터
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